Les expertises marketing se redessinent
L’IA générative bouleverse les organisations. Mais contrairement à certaines idées reçues, elle ne remplace pas les expertises marketing : elle les transforme. […]
Transformation IA en entreprise : le vrai défi c’est l’humain
Les discussions autour de l’intelligence artificielle se concentrent presque exclusivement sur les technologies. Modèles, performances, prompt engineering, intégrations techniques… Mais un angle […]
IA Marketing : Où en êtes-vous vraiment dans sa diffusion ?
L’IA générative transforme profondément le marketing. Mais toutes les entreprises n’en sont pas au même stade. Certaines expérimentent encore, quand d’autres déploient […]
Le CMO, nouvel intégrateur stratégique à l’ère digitale
Pendant longtemps, le « marketing intégré » désignait la cohérence du discours de marque sur l’ensemble des points de contact. Ce concept a peu […]
In Housing marketing : adoption et déploiement
In-Housing : une approche stratégique pour les CEOs et CMOs L’internalisation des compétences marketing, ou « In-Housing », est une tendance croissante qui consiste […]
Le marketing, moteur de croissance : nouveaux standards et nouvelles priorités selon le CEO d’Unilever
Le marketing évolue profondément. Il ne s’agit plus d’un simple centre de coûts, mais d’un levier essentiel de croissance pour les entreprises. […]
Les groupes de communication à la hauteur des GAFA : un tournant stratégique
L’annonce du rachat de Lotame par Publicis cette semaine peut sembler moins spectaculaire que la fusion IPG-Omnicom, mais elle est tout aussi […]
L’IA remplace-t-elle les marketers ? C’est tout l’inverse !
L’intelligence artificielle bouleverse le marketing, mais contrairement aux idées reçues, elle ne remplace pas les marketers. Au contraire, elle redéfinit leur rôle […]
Marketing : D’un Centre de Coûts à un Moteur de Croissance – Parler le Langage du Comex
Marketing : D’un Centre de Coûts à un Moteur de Croissance – Parler le Langage du Comex Le marketing est souvent perçu […]
