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Perspectives et innovations
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IA Marketing : Où en êtes-vous vraiment dans sa diffusion ?
L’IA générative transforme profondément le marketing. Mais toutes les entreprises n’en sont pas au même stade. Certaines expérimentent encore, quand d’autres déploient […]
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Training Social Commerce : structurer et activer un sujet essentiel Le social commerce s’impose comme un levier incontournable du marketing digital. Porté […]
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Training IA Comex : Enclencher le passage à l’action
L’IA, une opportunité business inédite… encore peu saisie par manque de trainings IA Comex adaptés L’intelligence artificielle, et plus spécifiquement l’IA générative, […]
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Influence marketing : l’intégrer et la piloter efficacement
L’influence marketing est devenue un levier incontournable dans les stratégies digitales des marques. À l’heure où la publicité traditionnelle perd en efficacité […]
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Transformation marketing
Et si on arrêtait de faire semblant de piloter la transformation marketing ? Cela fait quinze ans qu’on parle de transformation marketing.De […]
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Pour un marketing véritablement stratégique :
Les certitudes vacillent et une idée s’impose : il faut savoir tout oublier pour penser autrement. Dans cet « âge sans précédent […]
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Le CMO, nouvel intégrateur stratégique à l’ère digitale
Pendant longtemps, le « marketing intégré » désignait la cohérence du discours de marque sur l’ensemble des points de contact. Ce concept a peu […]
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In Housing marketing : adoption et déploiement
In-Housing : une approche stratégique pour les CEOs et CMOs L’internalisation des compétences marketing, ou « In-Housing », est une tendance croissante qui consiste […]
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Le In Housing : phénomène montant
Le paysage publicitaire aux États-Unis a connu une évolution importante entre 2019 et 2024. D’après les données d’eMarketer, près d’un tiers des […]
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Le search à l’ère de l’IA : comprendre l’AI search
Le référencement naturel (SEO) a toujours été un levier clé pour capter une audience qualifiée. Mais avec l’essor de l’intelligence artificielle, le […]
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Social commerce : la nouvelle frontière
Le social commerce explose et redéfinit en profondeur la chaîne marketing. Ce phénomène, déjà largement adopté en Chine avec TikTok en tête […]
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Branding vs Performance : Un éternel débat mal posé
Le constat : une opposition artificielle La répartition des budgets marketing est en mutation. Alors que les investissements en performance explosent, les budgets consacrés au…
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Le marketing, moteur de croissance : nouveaux standards et nouvelles priorités selon le CEO d’Unilever
Le marketing évolue profondément. Il ne s’agit plus d’un simple centre de coûts, mais d’un levier essentiel de croissance pour les entreprises. […]
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Démystifier l’IA Marketing
L’intelligence artificielle est en train de bouleverser le marketing, ouvrant des perspectives inédites en matière de performance, de personnalisation et d’optimisation des […]
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Les groupes de communication à la hauteur des GAFA : un tournant stratégique
L’annonce du rachat de Lotame par Publicis cette semaine peut sembler moins spectaculaire que la fusion IPG-Omnicom, mais elle est tout aussi […]
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L’IA arrive à maturité pour révolutionner le marketing… sommes-nous prêts ?
Les chiffres sont là : l’IA s’installe durablement dans les départements marketing. Les opportunités sont identifiées, les convictions se dessinent. Mais la […]
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L’IA remplace-t-elle les marketers ? C’est tout l’inverse !
L’intelligence artificielle bouleverse le marketing, mais contrairement aux idées reçues, elle ne remplace pas les marketers. Au contraire, elle redéfinit leur rôle […]
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La Plateformisation en Marche : Comment l’IA Redéfinit le Media Planning et le Rôle des Agences
L’intelligence artificielle transforme en profondeur le paysage du media planning et du communications planning. Si l’on en croit le dernier rapport commandité […]
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IA et Planning Stratégique : Une révolution inéluctable
Le planning stratégique entre dans une ère nouvelle. L’intelligence artificielle ne remplace pas l’expertise humaine, mais elle la réinvente. Pour les agences […]
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Marketing : D’un Centre de Coûts à un Moteur de Croissance – Parler le Langage du Comex
Marketing : D’un Centre de Coûts à un Moteur de Croissance – Parler le Langage du Comex Le marketing est souvent perçu […]
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