Le marketing \u00e9volue profond\u00e9ment. Il ne s\u2019agit plus d\u2019un simple centre de co\u00fbts, mais d\u2019un levier essentiel de croissance pour les entreprises. C\u2019est l\u2019un des enseignements cl\u00e9s du r\u00e9cent \u00e9change entre Fernando Fernandez, nouveau CEO d\u2019Unilever, et Warren Ackerman de Barclays. Leur discussion met en avant trois grandes tendances qui red\u00e9finissent les standards et les priorit\u00e9s du marketing.<\/p>\n\n\n\n
Dans un march\u00e9 satur\u00e9, la force d\u2019une marque repose sur sa capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de la demande. Unilever cherche \u00e0 repositionner son portefeuille pour en faire un moteur de croissance durable. L\u2019objectif est de renforcer la d\u00e9sirabilit\u00e9 des marques, car une marque forte ne se contente pas de capter des parts de march\u00e9 : elle cr\u00e9e son propre march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Les implications :<\/strong><\/p>\n\n\n\n L\u2019\u00e9volution des comportements des consommateurs transforme radicalement la communication des marques. Aujourd\u2019hui, les consommateurs font davantage confiance aux autres consommateurs qu\u2019aux marques elles-m\u00eames. En r\u00e9ponse, Unilever r\u00e9oriente massivement ses investissements vers le social media et l\u2019influence marketing.<\/p>\n\n\n\n Chiffres cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n Unilever mise sur des contenus conversationnels et communautaires, o\u00f9 les cr\u00e9ateurs de contenu et les consommateurs deviennent les ambassadeurs de la marque. L\u2019\u00e8re de la publicit\u00e9 descendante laisse place \u00e0 une communication participative et immersive.<\/p>\n\n\n\n Les implications :<\/strong><\/p>\n\n\n\n L\u2019un des enseignements majeurs de cette discussion est la transformation du r\u00f4le du marketing. Il ne s\u2019agit plus uniquement de conqu\u00e9rir des parts de march\u00e9, mais aussi de cr\u00e9er de nouvelles opportunit\u00e9s de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Unilever adopte une vision o\u00f9 le marketing devient un v\u00e9ritable levier de cr\u00e9ation de valeur, et non un simple poste de d\u00e9penses. Cette approche repose sur l\u2019innovation, l\u2019exploitation des donn\u00e9es et l\u2019optimisation des investissements marketing pour maximiser le retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n Les implications :<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ces enseignements sont essentiels pour toutes les entreprises souhaitant aligner leur marketing avec leurs objectifs de croissance. Trois imp\u00e9ratifs strat\u00e9giques se d\u00e9gagent :<\/p>\n\n\n\n Le message d\u2019Unilever est clair : le marketing ne peut plus \u00eatre un simple support de communication. Il doit \u00eatre un moteur de croissance. La transformation digitale, la mont\u00e9e en puissance des r\u00e9seaux sociaux et l\u2019\u00e9volution des comportements des consommateurs imposent aux entreprises de repenser leur approche marketing pour rester comp\u00e9titives.<\/p>\n\n\n\n Cette r\u00e9volution est en marche. La question est d\u00e9sormais de savoir quelles entreprises sauront l\u2019adopter et en tirer parti.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le marketing \u00e9volue profond\u00e9ment. Il ne s\u2019agit plus d\u2019un simple centre de co\u00fbts, mais d\u2019un levier essentiel de croissance pour les entreprises. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":954,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-953","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-operations"],"yoast_head":"\n\n
De nouveaux standards de communication pour des marques authentiques<\/h3>\n\n\n\n
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Un marketing con\u00e7u pour g\u00e9n\u00e9rer de la croissance, pas seulement capter des parts de march\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
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Ce que cela signifie pour les entreprises<\/h3>\n\n\n\n
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Conclusion<\/h3>\n\n\n\n